— PACO™

What happens when an app designed to help kids and teens study, with real potential, starts feeling a bit outdated for its main audience? That’s exactly what happened to Paco.

Its characters, logo, and overall identity didn’t reflect the fun and uniqueness of its content. We needed to show why Paco is such a special app—for kids, parents, and teachers alike—and live up to all the love and affection its users shared on social media.

— PACO™

¿Qué pasa cuando una app para ayudar a estudiar a chicos y adolescentes, con un creíble potencial, queda un poco fuera de moda para su principal audiencia? Eso es lo que le pasó a Paco.

Sus personajes, su logo y toda su identidad no reflejaban lo divertido y único de sus contenidos. Teníamos que lograr mostrar por que Paco es una app tan especial, tanto para los chicos, como para padres y docentes. Y estar a la altura de todo el amor y cariño que sus usuarios le transmitían en sus redes sociales.

To do that, we reimagined everything about the app—from its strategy to how its characters moved and how its interface interacted with users.

We started with a detailed analysis, knowing that Paco was already a beloved app among its audience. We had to respect its legacy. We reviewed its journey so far—brand identity, communication style, interface, and design elements—to identify opportunities to better connect with today’s kids.

Para eso, convertimos todo su lenguaje, desde la estrategia, hasta como se animaban sus personajes y su interface, para interactuar con sus usuarios.

Partiendo de un análisis minucioso, y sin perder de vista que Paco era una app muy querida entre su público, no podíamos dejar de respetar su legado. Evaluamos su camino hasta la fecha, a nivel marca y comunicaciones, interfaces y recursos de marca, para identificar las oportunidades que pudieran conectar con los chicos y chicas de hoy.

Our goal was to create something that could build a stronger bond between Paco and its users while meeting the standards of the most innovative and engaging digital brands for kids and education today.

We began with the logo—the app button, the heart of everything. We gave it a total makeover: something that felt like it was created by kids of all ages. Letters of all shapes and colors, with symbols and patterns to make it just as fun as the app itself.

Buscamos construir algo capaz de generar un nuevo lazo más fuerte entre ellos, y la altura de las marcas digitales, para chicos y educativas más disruptivas de hoy en día.

Por eso comenzamos por el logo. El botón de la app, el inicio de todo. Y le dimos un vuelco: que se sintiera realizado por muchos chicos, grandes y no tanto. Letras de todas las formas y colores. Con símbolos y formas que lo hagan igual de divertido.

That same idea extended to how Paco communicates everywhere. Casual, digital, and full of energy, it captures the enthusiasm and playful tone kids use as they dive into the world of learning.

Every design decision was inspired by kids’ ways of expressing themselves—their curiosity, creativity, and joy in learning.

Y esa misma idea la aplicamos a como Paco escribe en todos lados. De una forma casual y digital, que reflejara el entusiasmo y la forma descontracturada que los chicos usan al adentrarse en este mundo.

Cada intervención es una forma de expresarse de niños de todas las edades, con todo tipo de ganas de aprender y divertise.

We created tools and visuals to showcase Paco from all angles, using vibrant colors, bold shapes, and lovable characters that bring its story to life.

The design process for each character was especially important. From their facial expressions and body language to the smallest details in their clothes, everything was crafted to emotionally connect with today’s kids in the most relatable way.

Construimos todo tipo de formas de expresarse y contar la marca desde diferentes ángulos. Siempre con colores, formas y personajes que pudieran contar como ayuda Paco y sus amigos.

Por eso fue muy importante el proceso de diseño de cada personaje. Desde sus expresiones faciales y corporales, los detalles de sus ropas, y cada uno de sus detalles. Para que pudiera conectar de la manera más humana posible con chicos de hoy y mañana, desde el lado emocional.

Each narrative and visual element strengthened Paco’s identity, offering flexible, dynamic designs that never get boring.

We developed materials that felt touched by the hands of kids—filled with their dreams and the excitement of learning something new every day with Paco by their side.

Cada instancia narrativa y expresiva de la marca, buscó potenciar la identidad. Encontrando recursos y elementos para flexibilizar de todas las maneras posibles y no aburrir a sus usuarios.

Para eso se desarrollaron piezas que se sientan intervenidas por el aprendizaje de los chicos, sus sueños, la forma en la que construyen y elevan sus ganas de saber todos los días algo más con Paco como su compañía.

Once we imagined how the new Paco would live across all brand spaces, physical and digital, the next big challenge was redesigning the app itself. It needed to embody the same playful spirit, with fun, engaging tools to make learning feel like a game.

Achieving goals and gaining knowledge should feel like an adventure packed with excitement.

Luego de imaginar como viviría el nuevo Paco en todos los espacios posibles de la marca, tanto físico como digital. El otro gran desafío fue pensar y diseñar como sería la nueva app. Capaz de imitar la misma idea. Llena de recursos y formas divertidas de aprender los contenidos disponibles.

Que lograr las metas y los conocimientos, se sintiera parte de un juego con todas sus características.

Paco became a dream brought to life. The redesign process was full of challenges, but we poured our hearts into every step, building a brand vision that lets every child learn and have fun on a grand scale.

Paco was a brand with 30 years of history—built on a solid foundation but always dreaming big, just like the kids it inspires. All for a better tomorrow.

Paco fue un sueño hecho realidad. Fue un proceso lleno de desafíos, que realizamos con mucho cariño y amor. Volcando en cada propuesta, la idea de marca que imaginamos para que cada niño y niña pueda conectar y divertirse a lo grande mientras aprende.

Paco era una marca con 30 años en el mercado, con un gran camino atravesado y construido, pero que nunca dejó de soñar en grande, como los niños que educa. Por un mañana mejor.